返回管委会首页


“文化MALL”塑就城市新名片

本文被阅读次数:次   页面打印】   【内容打印】   【字号    

    近日,由凤凰传媒集团斥资建设的全新实体书店凤凰苏州书城的试营业为苏州工业园区又添一道文化风景。记者走访了解到,在经历了开放体验后,凤凰苏州书城的全线试营业成为连日来园区人津津乐道的新话题。

    “对我们书城而言,图书仅仅是多元经营的一部分。我们有文化活动,有各行各业名家讲座,有画作展览,还有DIY慢生活品味。书城试图营造的,是一个全方位的文化体验和交流空间,多元业态的参与也将为书城赢得更多的人气。”
    新业态文化MALL“逆势”来袭
    近年来,随着电子阅读的流行和网络书店的增加,越来越多人的阅读习惯正在悄然改变,手机阅读、网购图书成为电商冲击下消费者的“必然”选择。在这样的客观现状下,传统实体书店面临着残酷的生存考验,它们未来该以何种方式生存,亦成为大家关注的话题。

    “我们正是在这样的‘恶劣’市场环境下,尝试想要走出一条不同寻常之路。”书城相关负责人告诉记者,随着书店受众群体阅读习惯和消费习惯的改变,实体书店的市场再也不能停留于单一的图书售卖。
    作为苏州凤凰广场的核心主力店,凤凰苏州书城将充分依托凤凰广场的多元文化业态,在实体书店之外,打造集展览、户外、视听体验等为一体的“文化MALL”,在为消费者带来全新阅读感受的同时,还能实现其“一站式文化体验”。
    书店是有文化的空间
    在相关负责人看来,书店并不仅仅是卖书的地方,更应该是一个文化空间。在台湾、香港等地,人们约会见面的地点大多会选择书店。因此,从卖书到卖时间,从卖书到卖创意,从卖书到卖服务,这也将成为实体书店转型的有效路径之一。

    “在传统书店销售模式基础上,我们还创新性推出会员体系,充分挖掘并全面满足消费者的全方位文化需求,用更多的特色和个性项目,推动阅读成为一种时尚。”
    在凤凰苏州书城,展览、文化沙龙、视听体验等一系列文化活动总是与之齐行并进。书城设有多功能厅,为各类社交活动、读书沙龙、专题演讲提供专属场所。“我们希望以线上电子商务、线下实体店为载体,为会员提供专门的阅读定制及社交聚会等服务,而这也将成为书店领域的服务新模式。”
    “文化消费”是终极追求
    对于凤凰苏州书城而言,引领“文化消费”是不得不被提及的一个话题。

    “一般意义上来说,传统的书店只能作为文化消费的一个场所或一个平台,满足的是单一品类图书商品的购买需求。而凤凰苏州书城是希望以‘悦生活’为主题,创建文化消费环境、创新文化消费模式、创造文化消费需求,让读者自觉循迹泛文化消费主题,全面体验消费文化的愉悦之感,实现从消费图书向‘消费文化’的升华。”而这种“颠覆式”思路,无疑也将成为凤凰苏州书城探索引领现代实体书店的潮流理念。
    “它是个书店,但又和传统书店书架密布的体验感觉不同。这里环境幽雅,更像是一个大型的文化沙龙或读书俱乐部。”前来捧场的吴先生是一名地道的实体书店爱好者,在他看来,新形态的书店将更加关注读者的消费体验,复合式文化消费的转变也将成为实体书店新的吸引人的理由。


编辑 严春霞 摄影 徐苏丹
2013年12月27日